Професійний спорт давно перетворився на бізнес з мільярдними оборотами. Футбольні клуби заробляють величезні гроші, а спортсмени отримують контракти, про які раніше можна було тільки мріяти. Але звідки беруться ці кошти? Хто їх платить і скільки насправді коштує бути вболівальником топ-команди?
Трансферний ринок – мільярди в русі
Літнє трансферне вікно останніми роками б’є всі рекорди. Якщо у 2020 році міжнародні трансферні виплати становили 4,05 мільярда доларів, то у 2023 році клуби встановили рекордну планку в 7,43 мільярда доларів. У 2024 році сума трохи знизилася до 6,46 мільярда, але все одно залишається вражаючою. Цікаво, що паралельно зі спортивною індустрією розвивається розважальний сектор: онлайн-казино пропонують тематичні ігри такі як все слоты с рыбалками, які теж приносять мільйонні доходи своїм операторам.
Понад половину трансферних грошей витрачають п’ять європейських чемпіонатів:
- Англійська Прем’єр-ліга витратила літом 2024 року 1,69 мільярда доларів.
- Італійська Серія А витратила 825 мільйонів доларів.
- Французька Ліга 1 – 697 мільйонів доларів.
- Іспанська Ла Ліга – 599 мільйонів доларів.
- Німецька Бундесліга – 572 мільйони доларів.
Трансферні витрати – це лише одна стаття витрат. Є ще зарплатна ведомість, витрати на інфраструктуру, академії, агентські виплати та інші операційні витрати. Клуби тратять колосальні суми, але й заробляють відповідно.
Телеконтракти та спонсорство – основа доходів
Англійська Прем’єр-ліга з 2025 року отримуватиме по 1,95 мільярда євро щорічно від внутрішнього телеконтракту. Угода розрахована на чотири роки. Виплати клубам здійснюються диференційовано залежно від позиції у турнірній таблиці та кількості трансляцій матчів команди.
Ла Ліга за телеконтрактом отримує 990 мільйонів євро на рік, Бундесліга – 1,1 мільярда, Серія А – 933 мільйони, французька Ліга 1 – 500 мільйонів. Майже всі ліги фіксують зниження порівняно з попередніми контрактами. Навіть рекордна сума угоди АПЛ з урахуванням інфляції не виглядає такою вже й вражаючою.
Спонсорські контракти приносять топ-клубам сотні мільйонів. Продовження угоди “Манчестер Юнайтед” з adidas з 2025 року передбачає 100 мільйонів євро щорічно. Мадридський “Реал” уперше в історії отримав другого титульного спонсора – HP платить 70 мільйонів євро за логотип на рукаві форми.
Можливість отримувати великі доходи від спонсорства є далеко не у всіх. Спортивні гіганти Nike, adidas або Puma ділять команди на групи: від еліти з великими контрактами до клубів, які оплачують екіпіровку самі. Чим більше у команди вболівальників, магазинів по всьому світу та зірок у складі, тим солідніше буде угода.
Продаж атрибутики
Від кожної проданої футболки клуб отримує лише 7,5%. Тридцять відсотків забирає виробник, решта йде на собівартість, податки, маркетингові витрати. Є виняток – “Ліверпуль” домовився про особливі умови з Nike: екіпіровщик менше платить за контрактом, а клуб забирає 20% від реалізації футболок.
За даними УЄФА, клуби топ-чемпіонатів у 2022 році отримали дохід від мерчандайзингу в розмірі 1,2 мільярда євро. До 2023 року зростання цієї статті доходу склало близько 26%. Порівняно з допандемійним 2019 роком ріст досяг 60%. Платить за все вболівальник, а ціни ростуть не лише на футболки, але й на абонементи.
“Ліверпуль” і “Манчестер Юнайтед” продали 1,81 мільйона та 1,8 мільйона футболок відповідно наприкінці сезону 2022/2023. Вони заробили на цьому понад 187 мільйонів доларів. Найнижчі продажі показав “Брайтон” – всього 43 тисячі екземплярів і 3,83 мільйона доларів виручки.
Англійська Прем’єр-ліга – найдорожчий футбол для фанатів
У момент заснування АПЛ у 1992 році середня вартість футболки становила 30 фунтів стерлінгів. У сезоні 2024/2025 ціни коливаються від 58 до 85 фунтів стерлінгів. Навіть з урахуванням інфляції лише чотири клуби продають футболки дешевше, ніж могли б.
Щоб купити нову колекцію форми собі, дружині та двом дітям, доведеться витратити в середньому 659 доларів. Дитячі футболки коштують трохи дешевше, але економія невелика. Абонементи на всю сім’ю у сезоні 2024/2025 обходяться в чотири-п’ять разів дорожче. Найдорожчі абонементи за середньою ціною продає “Арсенал”.
Купити абонемент на перший сезон АПЛ (1992/1993) вболівальник “Ліверпуля” міг за 250 фунтів стерлінгів. З урахуванням інфляції у 2024 році такий абонемент мав би коштувати 534,45 фунта стерлінгів. Однак середня ціна сезонного квитка на “Ліверпуль” зараз становить 1048 доларів – це майже вдвічі дорожче.
Бундесліга – найдоступніший футбол
Німецька преса кілька років поспіль відзначає тенденцію зростання цін у клубних магазинах першої Бундесліги. Три роки тому відразу три клуби перейшли психологічний рубікон у 100 євро, але ці ціни принаймні включали нанесення номера та прізвища гравця.
На старті сезону 2024/2025 до позначки 100 євро вже наблизилися магазини відразу кількох клубів. Тепер це вартість порожньої футболки – за нанесення додаткових елементів доведеться платити окремо. Найближче до тризначних цифр підібралася “Баварія”.
У Німеччині існує система стоячих місць – на секторах активної підтримки фанати зазвичай вболівають стоячи. Саме там найдешевші квитки та абонементи. За правилами УЄФА стоячих трибун не повинно бути, тому на матчах єврокубків вони перетворюються на звичайні сектори з кріслами. У сезоні 2022/2023 середня вартість сезонного абонемента на стоячі місця в Бундеслізі становила 196,8 євро. Дортмундська “Боруссія” продавала їх за 240 євро, що викликало обурення фанатів. У новому сезоні ціну підняли до 258 євро.
Серія А – італійці не економлять на зовнішньому вигляді
Доходи від стадіону в Італії нижчі, ніж в АПЛ, Ла Лізі або Бундеслізі, але вищі, ніж у французькій Лізі 1. Англійці на цьому в середньому заробляють 50 мільйонів євро, іспанці та німці – по 30 мільйонів, французи – 14 мільйонів. В Італії середній дохід від стадіону становить 20 мільйонів євро.
Аутентичні ігрові футболки у клубних магазинах коштують дорожче, ніж в Англії та Німеччині:
- Два сезони тому середня ціна становила 88 євро.
- Цього року вона досягла 105 євро.
- Іноді у вартість не входить навіть нанесення прізвища та наклейки спонсорів.
За місяць до старту Серії А деякі клуби вже припинили продаж абонементів. Загальна кількість проданих всіма клубами склала 300 тисяч сезонних квитків. Найбільше абонементів продав “Інтер” – 40 тисяч, слідом йде “Мілан” (39 тисяч), на третьому місці “Рома” (38 тисяч). У великих італійських команд дохід від продажу абонементів становить близько 3% від загального обороту.
Великий спорт – це величезний бізнес, де гроші рухаються мільярдами. Клуби заробляють на телеконтрактах, спонсорстві, продажу квитків та атрибутики. Вболівальники платять все більше за можливість підтримувати улюблені команди. Ціни ростуть, але стадіони продовжують заповнюватися. Футбольна економіка демонструє стабільне зростання, а попит на спортивні видовища залишається високим незалежно від вартості квитків.
