Коли справа доходить до маркетингових тенденцій у сфері B2B, випереджати їх вкрай важливо, якщо ви хочете, щоб ваш бізнес процвітав. У 2025 році кілька нових тенденцій у партнерському маркетингу B2B змінять те, як компанії залучають і взаємодіють зі своїми партнерами та клієнтами. Клієнти казино Космобет отримують тількі найкращі ігри та бонуси.
Від кампаній, керованих штучним інтелектом, до гіперперсоналізації та зростання кількості мікроінфлюенсерів – ці тенденції не просто модні слова, а потужні стратегії, які можуть суттєво вплинути на ваш коефіцієнт конверсії та рентабельність інвестицій.
У цій статті ми розглянемо 10 головних трендів партнерського маркетингу в B2B, за якими варто стежити у 2025 році.
Ми дослідимо, як ці тенденції змінюють ландшафт, обговоримо їхній потенційний вплив на ваш прибуток, а також надамо практичні поради щодо їхнього використання для того, щоб залишатися на крок попереду.
Топ 10 трендів партнерського маркетингу у сфері B2B, на які варто звернути увагу у 2025 році
Ось основні теми, які ми обговоримо сьогодні:
| Тенденція партнерського маркетингу в B2B | Вплив, який він справляє |
| Партнерські маркетингові кампанії на основі штучного інтелекту | Використовує ШІ для автоматизації, предиктивної аналітики та прийняття рішень на основі даних для оптимізації партнерських стратегій. |
| Гіперперперсоналізація | Створює індивідуальний маркетинговий досвід, використовуючи аналітику даних для підвищення рівня залученості та конверсії. |
| Зростання мікроінфлюенсерів | Залучає нішевих інфлюенсерів з лояльною аудиторією для підвищення довіри та економічно ефективного залучення. |
| Партнерський маркетинг, орієнтований на контент | Фокусується на високоякісному, інформативному контенті, такому як тематичні дослідження, офіційні документи та вебінари для підвищення конверсії. |
| Прийняття рішень на основі даних | Використовує аналітику для вдосконалення партнерських стратегій, покращення таргетингу та оптимізації маркетингових показників. |
| Еволюція партнерських мереж | Підвищує прозорість, відстеження та оптимізацію роботи афілійованих партнерств. |
| Партнерство, засноване на результатах | Виплачує винагороду афіліатам на основі результатів, а не фіксованих комісійних, забезпечуючи фокус на високоякісних лідах і конверсіях. |
| Інтерактивний та захоплюючий контент | Включає інтерактивні формати, такі як вікторини, віртуальна та доповнена реальність, щоб підвищити рівень залученості та диференціації. |
| Етичний та прозорий маркетинг | Зміцнює довіру завдяки чіткому розкриттю інформації про афілійованих осіб та етичним маркетинговим практикам. |
| Сталий розвиток та соціальна відповідальність | Надає пріоритет екологічним та соціально відповідальним ініціативам, що відповідають сучасним бізнес-цінностям. |
1. Партнерські маркетингові кампанії на основі штучного інтелекту
Штучний інтелект (ШІ) більше не є чимось з області наукової фантастики. Він вже тут і революціонізує підхід компаній до партнерського маркетингу в сегменті B2B. Кампанії зі штучним інтелектом – це автоматизація, предиктивна аналітика та прийняття рішень на основі даних.
Дізнайтеся більше про найкращі практики автоматизації маркетингу в нашому повному посібнику.
Чому це важливо?
Штучний інтелект може аналізувати величезні обсяги даних у режимі реального часу, дозволяючи вам оптимізувати свої стратегії партнерського маркетингу на льоту. Це означає краще таргетування, більш персоналізовані повідомлення та вищі коефіцієнти конверсії. Наприклад, штучний інтелект може допомогти вам визначити, які афіліати генерують найцінніших потенційних клієнтів, що дасть вам змогу ефективніше розподіляти ресурси.
Потенціал кампаній, керованих штучним інтелектом, величезний, і це відкриває широкі перспективи для B2B-маркетингу.
Вплив на коефіцієнт конверсії та рентабельність інвестицій:
ШІ може значно підвищити коефіцієнт конверсії, гарантуючи, що потрібне повідомлення буде доставлене потрібній людині в потрібний час. Крім того, він може знизити витрати за рахунок автоматизації рутинних завдань, дозволяючи вашій команді зосередитися на більш стратегічних заходах.
Як бути на крок попереду:
- Інвестуйте в інструменти на основі штучного інтелекту: Шукайте партнерські маркетингові платформи, які пропонують аналітику та автоматизацію на основі штучного інтелекту. Scaleo, наприклад, пропонує розширені функції штучного інтелекту, які допоможуть вам оптимізувати свої кампанії з мінімальними зусиллями.
- Використовуйте предиктивну аналітику: На думку Taboola, вам потрібно використовувати ШІ для прогнозування тенденцій і коригування своїх стратегій проактивно, а не реактивно.
2. Гіперперперсоналізація в партнерському маркетингу.
Враховуючи інформаційне перевантаження, персоналізація – це не просто приємна річ, а необхідність. Однак ми говоримо не лише про те, щоб адресувати листи за іменем одержувача.
Гіперперперсоналізація йде ще далі, пристосовуючи кожен аспект маркетингового досвіду до конкретного користувача, наприклад, рекомендуючи продукти на основі минулих покупок або показуючи контент, що відповідає його конкретним інтересам.
Чому це важливо?
Покупці B2B очікують персоналізованого досвіду, який відповідає їхнім больовим точкам і потребам. Гіперперперсоналізація використовує дані для створення високоспеціалізованого контенту, пропозицій та комунікаційних стратегій, які резонують глибше.
Цей потужний інструмент дає вам змогу налагодити зв’язок з аудиторією на більш глибокому рівні, що потенційно призводить до вищих показників конверсії та рентабельності інвестицій.
Вплив на коефіцієнт конверсії та рентабельність інвестицій:
Якщо все зробити правильно, гіперперсоналізація може значно підвищити рівень залученості та конверсії. Згідно з дослідженням Epsilon, 80% споживачів більш схильні до покупки, коли бренди пропонують персоналізований досвід.
Як бути на крок попереду?
- Ефективно використовуйте дані: Збирайте та аналізуйте дані з різних точок контакту, щоб створити комплексний профіль вашої цільової аудиторії.
- Сегментуйте свою аудиторію: Ці дані сегментують вашу аудиторію на певні групи, дозволяючи надсилати більш цілеспрямовані повідомлення.
3. Зростання мікро-інфлюенсерів у B2B
Мікроінфлюенсери більше не є лише для брендів B2B. Ці творці нішевого контенту мають меншу, але дуже зацікавлену аудиторію, що робить їх цінним активом у партнерському маркетингу B2B.
Чому це важливо?
Мікроінфлюенсери часто мають більш лояльну аудиторію, ніж їхні колеги-мегаінфлюенсери. Їхні підписники довіряють їхнім рекомендаціям, що може призвести до вищих коефіцієнтів конверсії, коли вони схвалюють ваш продукт або послугу.
Вплив на коефіцієнт конверсії та рентабельність інвестицій:
Завдяки фактору довіри, робота з мікро-інфлюенсерами може бути більш економічно ефективною, ніж партнерство з відомими брендами, при цьому забезпечуючи вищу рентабельність інвестицій. За даними Influencer Marketing Hub, рентабельність інвестицій у мікроінфлюенсерів може бути в 6,7 разів вищою, ніж у традиційної реклами.
Як бути попереду?
Визначте відповідних мікроінфлюенсерів: Шукайте інфлюенсерів, чия аудиторія співпадає з вашою цільовою аудиторією. Такі інструменти, як BuzzSumo або Upfluence, допоможуть вам знайти потрібних партнерів.
Будуйте довгострокові відносини: Замість одноразових кампаній прагніть налагодити постійні партнерські стосунки з мікроінфлюенсерами для більш стійкого впливу.
4. Партнерський маркетинг, орієнтований на контент.
Контент – це король, але у 2025 році мова йде не просто про створення контенту, а про створення контенту, який стимулює конверсію. Контент-орієнтований партнерський маркетинг надає цінну, релевантну інформацію, яка допоможе вашій аудиторії пройти шлях покупця.
Чому це важливо?
У сфері B2B особи, які приймають рішення, часто шукають детальну інформацію перед покупкою. Високоякісний контент, який навчає, інформує та будує довіру, може бути потужним інструментом для підвищення конверсії.
Вплив на коефіцієнт конверсії та рентабельність інвестицій:
Згідно зі звітом Demand Gen Report, 62% B2B-покупців використовують такі матеріали, як тематичні дослідження, офіційні документи та вебінари для прийняття рішень про покупку. Це підкреслює важливість сильної контент-стратегії для підвищення конверсії.
Як бути на крок попереду?
Створіть різноманітне портфоліо контенту: включіть до нього публікації в блогах, технічні документи, тематичні дослідження та відеоконтент, щоб задовольнити різні етапи подорожі покупця.
Оптимізуйте для SEO: Переконайтеся, що ваш контент оптимізовано для пошукових систем, щоб підвищити його видимість і залучити більше органічного трафіку.
5. Прийняття рішень на основі даних.
Дані – це основа ефективного партнерського маркетингу.
У 2025 році фокус зміститься на використання даних для прийняття рішень.
Чому це важливо?
Маючи доступ до більшої кількості даних, ніж будь-коли раніше, маркетологи можуть приймати більш обґрунтовані рішення, які призводять до кращих результатів. Це включає в себе все – від визначення найбільш ефективних афіліатів до розуміння моделей поведінки клієнтів.
Вплив на коефіцієнт конверсії та рентабельність інвестицій:
Рішення на основі даних призводять до більш цілеспрямованих кампаній, що може призвести до вищих показників конверсії та кращої рентабельності інвестицій. За даними McKinsey, компанії, які використовують знання про поведінку клієнтів, випереджають конкурентів на 85% у зростанні продажів і більш ніж на 25% у валовому прибутку.
Як бути попереду?
Інвестуйте в інструменти аналітики: Такі інструменти, як Google Analytics, Tableau та Scaleo, можуть надати вам інформацію, необхідну для прийняття рішень на основі даних.
Зосередьтеся на ключових показниках: Відстежуйте показники, які мають найбільше значення для вашого бізнесу, такі як коефіцієнт конверсії, довічна цінність клієнта (CLV) та ціна за покупку (CPA).
6. Еволюція партнерських мереж
Партнерські мережі розвиваються, пропонуючи більш досконалі інструменти та функції, які допомагають компаніям ефективніше управляти своїми партнерськими відносинами. У 2025 році очікується більший акцент на прозорість, відстеження та оптимізацію продуктивності.
Чому це важливо?
Оскільки партнерський маркетинг стає дедалі складнішим, компаніям потрібні мережі, які пропонують надійні інструменти для управління та оптимізації їхніх кампаній. Ці інструменти включають в себе все – від відстеження в режимі реального часу до розширених функцій звітності.
Вплив на коефіцієнт конверсії та рентабельність інвестицій:
Ефективна партнерська мережа може впорядкувати ваші операції, підвищити прозорість, збільшити коефіцієнт конверсії та рентабельність інвестицій. За даними Forrester, компанії, які ефективно використовують партнерські мережі, спостерігають значне зростання продажів і конверсій.
Як бути попереду?
Виберіть правильну мережу: Шукайте мережі, які пропонують необхідні вам функції, такі як відстеження в режимі реального часу, розширені звіти та виявлення шахрайства. Scaleo – чудовий варіант для бізнесу, який шукає комплексне управління партнерськими програмами.
Зосередьтеся на якості партнерів: Замість того, щоб реєструвати якомога більше афіліатів, будуйте відносини з високоякісними партнерами, які можуть досягти результатів.
7. Партнерства, засновані на результатах
Партнерства, засновані на результатах, стають дедалі популярнішими в афіліатному просторі B2B. Замість того, щоб платити афілійованим особам фіксовану винагороду, компанії переходять до моделей, в яких афілійовані особи отримують винагороду на основі досягнутих ними результатів.
Чому це важливо?
Ця модель узгоджує інтереси бізнесу та афіліатів, гарантуючи, що всі працюють над досягненням однієї мети. Вона також надає афіліатам стимул для отримання високоякісних лідів та конверсій.
Вплив на коефіцієнт конверсії та рентабельність інвестицій:
Платячи тільки за результат, компанії можуть досягти більш високої рентабельності інвестицій і гарантувати, що їхні маркетингові кошти витрачаються ефективно. Ця модель також заохочує афіліатів зосереджуватися на якості, а не на кількості.
Як залишатися попереду?
Встановіть чіткі показники ефективності: Визначте, як виглядає успіх вашої партнерської програми, і чітко донесіть ці очікування до ваших партнерів.
Використовуйте винагороду, засновану на результатах: Розгляньте можливість впровадження багаторівневої структури комісійних, яка винагороджує партнерів на основі якості та кількості згенерованих ними лідів.
8. Інтерактивний та імерсивний контент
Інтерактивний та імерсивний контент набуває все більшої популярності в B2B-маркетингу. Сюди входить все: від інтерактивної інфографіки та вікторин до віртуальної реальності (VR) та доповненої реальності (AR).
Чому це важливо?
Інтерактивний контент залучає користувачів ефективніше, ніж статичний, що призводить до вищих показників залученості та довшого часу перебування на вашому сайті. Цей тип контенту також може допомогти диференціювати ваш бренд на переповненому ринку.
Вплив на коефіцієнт конверсії та рентабельність інвестицій:
Інтерактивний контент може значно підвищити рівень залученості та конверсії. За даними Інституту контент-маркетингу, 81% маркетологів вважають, що інтерактивний контент ефективніше привертає увагу, ніж статичний.
Як бути попереду?
Експериментуйте з різними форматами: Спробуйте різні форми інтерактивного контенту, такі як калькулятори, вікторини та доповнена реальність, щоб побачити, що найкраще резонує з вашою аудиторією.
Включіть інтерактивність у свою партнерську програму: Заохочуйте своїх афіліатів використовувати інтерактивний контент у своїх маркетингових кампаніях, щоб підвищити залученість і конверсію.
9. Етичний та прозорий маркетинг
Споживачі та бізнес дедалі більше переймаються етичністю та прозорістю брендів, з якими вони співпрацюють. У 2025 році очікується більша увага до етичних маркетингових практик та прозорих партнерських відносин.
Чому це важливо?
Побудова довіри має вирішальне значення в B2B-маркетингу. Етичні маркетингові практики допоможуть вам побудувати довіру з аудиторією та захистити репутацію вашого бренду.
Вплив на коефіцієнт конверсії та рентабельність інвестицій:
Етичний і прозорий маркетинг може зміцнити відносини з вашою аудиторією, що призведе до підвищення конверсії та лояльності клієнтів. Згідно зі звітом Edelman, 88% покупців B2B кажуть, що довіра є ключовим фактором при прийнятті рішення про покупку.
Як залишатися попереду?
Будьте прозорими у своїх партнерських відносинах. Чітко розкривайте інформацію про партнерські відносини з афілійованими організаціями та переконайтеся, що ваші афілійовані організації роблять те ж саме.
Зосередьтеся на етичних практиках: Уникайте оманливих практик і переконайтеся, що ваші маркетингові зусилля відповідають цінностям вашого бренду.
10. Сталий розвиток та соціальна відповідальність
Сталий розвиток та соціальна відповідальність – це вже не просто модні слова, вони стають важливими компонентами бізнес-стратегії. У 2025 році компанії, які надаватимуть пріоритет цим цінностям, матимуть конкурентну перевагу на ринку B2B.
Чому це важливо?
B2B-покупці все частіше прагнуть працювати з компаніями, які поділяють їхні цінності. Надання пріоритету сталому розвитку та соціальній відповідальності може виділити ваш бренд і зміцнити відносини з аудиторією.
Вплив на коефіцієнт конверсії та рентабельність інвестицій:
Компанії, які надають пріоритет сталому розвитку, можуть спостерігати зростання конверсії та лояльності клієнтів. Згідно зі звітом Nielsen, 66% світових споживачів готові платити більше за екологічно чисті продукти.
Як бути на крок попереду?
Включіть питання сталого розвитку у свою партнерську програму: Заохочуйте своїх партнерів просувати ваші ініціативи зі сталого розвитку та підкреслювати екологічні переваги ваших продуктів чи послуг.
Поділіться своїми цінностями: Розкажіть своїй аудиторії про вашу відданість принципам сталого розвитку та соціальної відповідальності.
Висновок
З наближенням 2025 року ландшафт партнерського маркетингу B2B стрімко розвивається. Використання нових тенденцій, таких як штучний інтелект, персоналізований маркетинг та мікроінфлюенсери, може зробити ваш бізнес успішним. Головне – залишатися гнучкими, постійно аналізувати дані та бути готовими адаптувати свої стратегії за потреби.
Готові вивести свій партнерський маркетинг у сфері B2B на новий рівень?
Scaleo пропонує передові інструменти, які допоможуть вам залишатися на крок попереду. Завдяки таким функціям, як аналітика на основі штучного інтелекту, звіти про KPI та гравців, а також необмежена кількість налаштувань, Scaleo стане вашим партнером у стимулюванні зростання та максимізації рентабельності інвестицій.